JFグループが取り組む「漁師自慢の魚≪プライドフィッシュ≫プロジェクト」の10周年を記念し、JF全漁連はイオンリテール株式会社と連携し、11月10日（金）～12日（日）の3日間、「プライドフィッシュ10周年フェア」を「イオン」「イオンスタイル」など約380店舗で開催しました。

同フェアでは、今秋からプライドフィッシュに追加された「愛育フィッシュ みかんブリ」（愛媛県）、「小名浜の秋刀魚」（福島県）などのプライドフィッシュのほか、水産庁が官民協働で新たに展開している「さかなの日（毎月3日～7日）」の強化週間である「いいさかなの日（11月3日～7日）」に合わせて、低未利用魚「がんぞうびらめ」を使用したメンチカツなどを販売しました。

同フェアに先立ち、11月9日（木）にはイオンスタイル品川シーサイドで、先行販売と店頭取材会を開催しました。
取材会では、JF全漁連の内田珠一専務、イオンリテール（株）の松本金蔵水産商品部長、水産庁の中平英典加工流通課長が登壇し、フェアの趣旨や、水産物の消費拡大に向けた意気込みを語りました。

先行販売では、水産物売場にプライドフィッシュコーナーを設置。「愛育フィッシュ みかんブリ」、「小名浜の秋刀魚」の試食・販売のほか、「京鰆」（京都府）、「伊勢まだい」（三重県）、「松輪サバ」（神奈川県）、「松葉ガニ」（鳥取県）、「房総沖のマカジキ」（千葉県）、「十三湖産ヤマトシジミ」（青森県）などのプライドフィッシュや、低未利用魚「がんぞうびらめ」を使用したメンチカツなどを販売し、水産物の消費拡大を図りました。