JFえひめは、愛媛県特産の真珠の魅力を伝える「JFえひめパールフェア2021」を新型コロナウイルス感染症対策を実施の上、11月に愛媛県水産会館で開催しました。
このパールフェアのテーマは「もっと身近に、もっと素敵に、愛媛の海と真珠」。愛媛県産のアコヤ養殖真珠のほか外国産など、ネックレスをはじめとする各種真珠製品を約5,000点（計8億円相当）ご用意し、大半を産地ならではの特別価格（3割～4割引き）で販売しました。
JFえひめ真珠公式直販サイト「えひめ真珠」でもフェアを実施しオンライン・オフラインでフェアを同時開催しました。
またフェア初日に愛媛県産真珠のPR活動の一端を担うJFえひめ真珠大使ミズ・オンドアールの任命式も実施しました。今後のパールフェアは来年の1月より各所で開催を予定しています。

華やかな真珠が並ぶ一方で、真珠の一大産地である宇和海では、3年連続で真珠の母貝となるアコヤガイが大量死。昨年度は生産量、取引価格いずれも大量死の前と比べ半分ほどに落ち込んでいます。今年度はさらに減少する見込みで、生産現場では厳しい経営が続いています。

JFえひめ・直販担当部長兼真珠課長の加洲さんのコメント。
「地場産品のPRはまず地元からということで愛媛の皆さんにどんどん使っていただいて、SNSなどを通じて全国に向けて発信できたらと思っています。アコヤ稚貝大量死や新型コロナウイルス感染拡大の影響による真珠需要の低迷で苦境に立つ生産者の助けになればと、昨年春から中止していたパールフェアを1年8ヶ月ぶりに再開しました」

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JFえひめ真珠大使ミズ・オンドアールの任命式